10日，美股市场多家传统零售公司股价下跌。其中， 梅西百货 下跌7.05%， 百思买 下跌6.29%，西尔斯下跌4.11%，柯尔下跌4.21%。分析人士表示，这一轮零售股走跌与 亚马逊 近期的活跃表现有关，以亚马逊为代表的新零售模式正对传统零售业形成剧烈冲击。
名气略逊一筹的美国本土零售公司如Francescas、Ascena Retail Group等2017财年经营状况不佳，营业收入同比降幅巨大。Ascena Retail Group更是持续亏损，每股收益跌至-5.40元，净资产收益率为-78%。今年3月 花旗集团 调低其评级至卖出。就零售板块来看，SPDR标准普尔零售交易所交易基金( ETF)10日下跌2.09%。
近日引人注目的亚马逊Prime Day被看做是亚马逊抢占零售市场的新策略。分析人士认为，部分亚马逊卖家认为这一活动是在赔本赚吆喝，因此并未参加秒杀活动。但就公司层面而言，亚马逊正在利用这样的契机，辅以优质服务和新型科技来打开市场，吸引客户群以达到进一步改变传统零售模式的目的。
去年年底，亚马逊利用计算机视觉、深度学习以及传感器融合等技术，推出了无人便利店Amazon Go。彻底跳过传统收银结账的新型零售模式，大大节省了人工成本，有利于公司提高净利润和投资回报率。6月中旬亚马逊以137亿美元收购全食，在生鲜电商方面发力。6月22日，亚马逊又针对其会员推出了Prime Wardrobe.
消费者在无需提前付款的前提下可以选择多达15件服装进行7天免费试穿，不满意可以免费退回。机构认为这一模式最大限度消除了网上选购服装的摩擦成本。此前亚马逊推出的带有自拍摄像头的Echo Look也可能进一步改良服装电商模式。在这一模式下，“在家试穿”、精准推荐、语音助手和免费快速邮寄将会充分结合。